當前，全球旅游市場正迎來前所未有的復蘇浪潮，作為全球最大的出境游市場之一，中國出境游行業的回暖尤為引人注目。在經歷一年“報復性旅游”后，2024年中國出境游迎來重要轉折點。據國家旅游局最新發布的數據顯示，2024年上半年，中國出境游人數已突破6800萬人次，較去年同期增長了近55%。從繁華的都市到寧靜的鄉村，從古老的遺跡到現代的奇觀，中國的游客們正以全新的姿態，探索著這個多彩的世界。

 　　在當前全球旅游市場復蘇的大背景下，了解中國出境游市場的最新動態，對于旅游企業來說至關重要。在此背景下，搜狐旅游結合互聯網出境游熱度及營銷活動，推出《金狐報告 2024年出境游互聯網熱度報告》，通過對出境游人數、消費習慣、目的地選擇等互聯網熱度數據的深入分析，揭示中國游客在出境游方面的新特點和新需求。

 　　2024年，東南亞地區憑借其得天獨厚的自然風光和豐富的文化底蘊，再次成為了中國游客的首選目的地。泰國、越南、馬來西亞等國家的入境中國游客數量均實現了大幅增長，此外，歐洲、美洲等地的旅游市場也呈現出了良好的復蘇態勢，中國的游客們正在以更加開放和多元的視角，體驗著不同國家和地區的獨特魅力。

 　　2024年，隨著全球旅游業的全面復蘇，中國出境游市場呈現出蓬勃發展的態勢。在這一背景下，日本、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞和加拿大等國成為中國游客的熱門目的地。

 　　在東亞地區，日韓作為中國游客最青睞的出境游目的地之二，2024年繼續展現出強大的吸引力。其中，2024年上半年，中國大陸游客赴日旅游人數已超過300萬人次，同比大幅增長。國慶節期間，日本更是成為中國大陸游客首選的海外目的地，超過了泰國、馬來西亞等免簽國家。日本的傳統熱門旅游地如東京、大阪、京都依然受到中國游客的喜愛，但越來越多的游客開始轉向橫濱、岐阜縣高山市等小眾目的地，深入體驗日本的鄉村山野之美。此外，日元匯率的走低也激發了游客在當地的購物熱情，推動了當地消費市場的增長。

 　　韓國在2024年同樣迎來了中國游客的強勁回歸。根據韓國觀光公社發布的數據，2024年上半年，韓國共接待外國游客770萬人次，其中中國大陸游客數量超過220萬，已超過去年全年。6月份，韓國接待國際游客近142萬人次，基本恢復至2019年同期水平，中國大陸游客以39.7萬人次排在首位。

 　　泰國作為中國游客的傳統熱門目的地，2024年繼續保持著強勁的增長勢頭。得益于中泰互免簽證協定的生效以及泰國政府的多項旅游優惠政策，中國游客赴泰旅游的人數大幅增加。截至10月份，泰國已接待超過2600萬人次外國游客，其中中國游客以525萬人次穩居榜首。今年國慶節期間，泰國迎來了“旅游熱”，赴泰中國游客數量大幅增加，為泰國帶來了近50億泰銖的收入。泰國國家旅游局通過舉辦“你好月”活動等方式，進一步提升了泰國旅游在中國的吸引力。

 　　新加坡和馬來西亞作為“四小時飛行圈”內的熱門目的地，同樣受到了中國游客的青睞。2024年，隨著國際航班的全面恢復以及兩國政府對中國游客的友好政策，中國游客赴新加坡和馬來西亞旅游的人數大幅增加。新加坡以其獨特的城市風光和豐富的文化體驗吸引了大量中國游客，而馬來西亞則以其多樣化的美食和豐富的自然風光成為了中國游客的熱門選擇。為了吸引更多中國游客，新加坡和馬來西亞的旅游機構在中國市場加大了宣傳力度，通過舉辦旅游路演、推出特色旅游線路等方式，提升兩國旅游在中國的知名度和吸引力。

 　　目光轉向北美，加拿大系北美地區唯一一個高熱度旅游國家，2024年，這里迎來了中國游客的強勁增長。隨著航班量的增加以及加拿大政府對中國游客的友好政策，越來越多的中國游客選擇前往加拿大旅游。加拿大BC省旅游局在中國市場推出了“從雨林到落基山”美食季合作菜單等特色旅游產品，吸引了眾多中國游客的關注。

 　　值得注意的是，10月24日，加拿大撤銷了“中國大陸航司每周飛往加拿大總計不超六個往返定期客運航班”及“禁止北京直飛加拿大客運航班”等限制措施。隨著中加兩國交流的日益密切以及中國游客對加拿大旅游認知度的提升，預計未來將有更多中國游客選擇前往加拿大旅游。

 　　2024年，非洲成為新晉熱門旅游目的地。據最新數據顯示，2024年中國游客前往非洲的旅游人次顯著增加。攜程數據顯示，今年2月至8月，中國游客赴非洲的訂單量同比增加了約1.2倍，而在九十月份，旅行社的游客報名量更是同比增長30%至35%。

 　　據搜狐旅游觀察，在非洲的眾多國家中，南非、肯尼亞、坦桑尼亞和埃及等國家成為了中國游客的熱門選擇。傳統節日和慶典活動也備受關注，如肯尼亞的馬賽馬拉文化節、南非的開普敦狂歡節等受到關注。乘坐熱氣球俯瞰動物大遷徙、在馬達加斯加的熱帶雨林中探尋獨特的動植物等，成為了中國游客在非洲的獨特體驗。埃及則以其悠久的歷史和文化遺產吸引著對中國文化和歷史感興趣的游客。

 　　社交媒體上，關于非洲的野生動物大遷徙、壯觀的草原風光、獨特的動植物種群等內容頻頻被提及。在小紅書、抖音等平臺＃坦桑尼亞旅行 線億，相關旅游攻略、攝影分享貼超3萬。

 　　為了吸引更多中國游客，非洲國家紛紛推出了一系列便利措施。南非將推行加快和簡化簽證服務的新措施，肯尼亞、坦桑尼亞等國也加大了中文導游的培訓力度，并在機場等交通樞紐設立中文標識，嘗試在酒店餐飲服務中引入適合中國游客口味的餐食。非洲各國在宣傳方面也下足了功夫。南非旅游局在中國推出全新宣傳主題“發現南非新魅力”，肯尼亞旅游局則通過社交媒體、攝影大賽等形式，展示肯尼亞的多樣化旅游資源。

 　　2024年，在在“一帶一路”倡議的推動下，中國–中亞出境游市場持續升溫。根據統計數據，中國游客前往中亞國家的旅游訂單量實現了顯著增長，部分熱門目的地的旅游人次甚至超過了疫情前水平。例如，哈薩克斯坦作為中國“哈薩克斯坦旅游年”的舉辦地，吸引了大量中國游客，旅游訂單量同比增長了229%，較2019年增長262%。

 　　2024年中亞旅游在社交媒體上的討論熱度持續攀升，＃中亞五國旅游 ＃中國人在哈薩克斯坦 旅游等話題內，多個小眾寶藏景點被發現：哈薩克斯坦的冼星海大街、恰倫峽谷；烏茲別克斯坦的其撒馬爾罕、布哈拉等歷史名城；被譽為“中亞小瑞士”的吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦的費琴科冰川等景點，土庫曼斯坦的卡拉庫姆沙漠等奇景在社交媒體上引發了廣泛關注和討論。

 　　在旅游互動方面，中亞國家與中國之間的旅游合作日益密切。例如，哈薩克斯坦舉辦了多場活動，介紹其壯美的自然風光和豐富的旅游資源，同時開通了多條往返中國的航線，為游客提供了更加便捷的交通方式。此外，中亞國家還通過培訓中文導游、在機場等公共設施增加中文服務等方式，提升了對中國游客的服務質量。

 　　為了吸引更多中國游客，中亞國家紛紛推出了針對中國游客的優惠政策。例如，哈薩克斯坦與中國簽署了互免簽證協定，雙方公民最多能獲得對方國家30天的免簽停留時間。烏茲別克斯坦也對中國游客實行了免簽政策，為游客提供了更加便捷的入境手續。這些政策的實施，不僅降低了游客的旅行成本，也提升了游客的旅行體驗。根據公開發布的信息，2024年上半年，中國至中亞地區的航班量已經超過了2019年同期的水平。特別是哈薩克斯坦，作為中亞地區的重要國家，其與中國之間的航班恢復尤為顯著。

 　　從物質消費到精神消費，當代年輕人在旅游上開始更加追求個性化、有情感寄托的消費體驗。近年來，從黃油小熊、玲娜貝兒到Loopy、Chiikawa……征服了無數年輕人，有人為了黃油小熊奔赴泰國，有人為了和玲娜貝兒互動，一年去上海迪士尼樂園幾十趟。

 　　在泰國，黃油小熊成為泰國旅游局全新的宣傳大使，帶領游客品嘗泰國特色美食、體驗泰式按摩、打卡曼谷各大知名旅游景點。泰旅局堅信，通過Apo及黃油小熊兩位高人氣宣傳大使的助推，該活動有望為泰國旅游創收約5億泰銖。

 　　截至今年7月，從中國入境新加坡的旅客數已經恢復至2019年的84%；7月單月訪客量與6月相比漲幅更是高達24%，為2019年同期數據的106%。中國往返新加坡的航班量也已經恢復至2019年的100%。今年，圣淘沙名勝世界《哈利波特：魔法幻境》亞洲首秀、S.E.A.海洋館聯動游戲《原神》，吸引眾多IP愛好者旅游打卡。

 　　2024年，有不少游客不再執著于打卡某個熱門景點，更偏愛CityWalk，他們深入城市的街頭巷尾，感受“煙火氣”。據旅游網站統計，00后逐漸成為赴香港旅游生力軍。2019年從內地飛往香港的旅客中，23歲及以下群體占比28%，這一數據在今年達到35%。

 　　同時澳門的旅游熱度在2024年持續上升，在2024年上半年的入境旅客數量超過了1600萬人次，與2023年同期相比上升了43.6%，并且已經恢復到了2019年同期的82.5%的水平。澳門的酒店入住率也在穩步提升，2024年上半年的平均入住率達到了84.3%，較2023年同期上升了7.7%。這一增長趨勢表明，澳門的旅游吸引力在不斷增強，吸引了大量國內外游客。

 　　近些年，慢節奏的旅行方式和不擁擠的旅游目的地日益成為游客的新寵。丹麥、冰島、挪威、芬蘭、瑞典等國，憑借慢節奏、悠然自得的生活氛圍，以及自由探索、孤獨沉浸、遠方尋覓的獨特魅力，為游客帶來了與都市截然不同的體驗感。官方數據顯示，2024年1—8月，中國游客在丹麥、挪威和瑞典的商旅和休閑旅游客夜量已超過去年同期的一倍。截至目前，#冰島旅行的相關話題在抖音的播放量已超過1.7億次。

 　　與此同時，尋求輕松愜意之旅的風潮從北歐轉向了南太平洋的斐濟。據《新京報》報道，近一年來，斐濟成為了中國市場上備受矚目的長線海島旅游目的地，特別是在2024年4月至9月期間，中國游客前往斐濟的數量較去年同期增長了26%。此外，中國社交媒體為斐濟旅游帶來了大量的曝光和持續的關注，“高端海島游”和“世界上第一縷陽光照射之地”等關鍵詞頻頻登上相關熱門線

 　　北歐五國——丹麥、挪威、瑞典、芬蘭與冰島，長期以來一直積極踐行可持續旅行的理念，通過打造生態保護良好的村落、推行環保度假酒店以及開發多樣化的騎行線路等措施，吸引了大批中國游客前來親身感受。特別值得一提的是，芬蘭在其2022至2028年的國家旅游戰略中，明確提出了要成為北歐地區最可持續的旅游目的地。

 　　搜狐旅游還注意到德國對生態旅游和可持續旅游的重視不斷增強。2024年，德國旅游局致力于將德國塑造為一個可持續發展的文化旅游勝地。德旅局董事會主席何佩雅指出，“目前，德旅局正在通過‘Simply Feel Good’（樂享德國）和‘Stay A Little Bit Longer’（多停留一段時間）等推廣活動，呼吁游客將城市度假與自然或鄉村旅行相結合，并通過乘坐火車、自駕新能源車、城市漫步等方式深度感受德式旅途與生活。”

　　“如何參加九游娛樂的社區活動？”

 　　一直以來，新西蘭和瑞士是中國戶外運動愛好者的熱門目的地。這里提供豐富的戶外項目和極限運動，如滑翔傘、蹦極和沖浪，成為游客追求冒險體驗的首選。在抖音平臺上，#瑞士滑雪的相關線萬次，而在小紅書平臺上相關帖子也超過5萬條。

 　　另外，搜狐旅游觀察到，自2024中國“哈薩克斯坦旅游年”啟動后，滑雪旅游在中國游客中熱度攀升。據《新華網》數據顯示，今年中國游客前往哈薩克斯坦的旅游訂單量較去年增長了229%，與2019年相比更是激增了262%。哈薩克斯坦的免簽政策及其高性價比的滑雪勝地，正吸引著越來越多的滑雪愛好者將其作為新目的地。

 　　尼泊爾徒步運動在國際上久負盛名，長期吸引著歐美徒步愛好者，如今也贏得了越來越多中國游客的歡迎。在中國熱門社交媒體上，有關“尼泊爾旅行”的討論中，徒步話題占據了近三分之一的數量。